阿里雙11的補貼100多億？

今年的“雙十一”銷售額2135億，但是按照天貓最高5%的服務(wù)費率來看，也就是不過100億的服務(wù)費，加上期間投入的巨額廣告費用，表面上看阿里應(yīng)該只虧不賺。但這其中另有貓膩，羊毛出在羊身上，阿里不會虧。天貓的每一筆交易都要繳納軟件服務(wù)費，通過查詢《天貓2017年度各類目年費軟件服務(wù)費一覽表》，除了個別服務(wù)類的費率在0.5%，大部分實物商品費率是5%，也就是阿里這次的明面利潤是100億，而恰恰阿里的補貼也是100億。互聯(lián)網(wǎng)最大的廣告商其實廣告收入，這才是大頭。事實上，如今互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺最大的已經(jīng)不是百度了，而是阿里。相應(yīng)的雙十一的商家營銷推廣也不會便宜，天貓首頁的廣告均是以秒計費，按點擊量計費，買家每點一次，商家都要付出數(shù)十元。天貓這個模塊的主要賺錢方式是：廣告費、銷售提成、技術(shù)服務(wù)費以及會員費。而雙十一主要的賺錢途徑是天貓廣告費和銷售提成費用。羊毛出在羊身上，100億補貼另有出處阿里的高明之處在于，雙11各種折扣券大多都是商家店鋪提供的，和天貓和阿里平臺沒有關(guān)系，而阿里真正給商家的補貼，到最后，會因為服務(wù)費等原因又回流到支付寶。而且，在消費者付款到確認收款的時間里，支付的資金一直放在支付寶里，2135億的資金在這短短的幾天里就能創(chuàng)造大量的財付。同時，天貓晚會搞得熱鬧熱鬧是很有必要的，天貓晚會的高收視率，到底帶來多少用戶和流量這阿里沒有公布，但其熱鬧程度僅限于春晚了。再加上阿里旗下的影視娛樂等等，搶占流量入口也更加便利了。