谷歌為記者提供的全新實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有哪些功能？

去年谷歌宣布將投資3億美元用于其News Initiative計(jì)劃，其中包括為獨(dú)立新聞工作以及谷歌開發(fā)的產(chǎn)品提供資金。其中一個(gè)產(chǎn)品是“新聞消費(fèi)者分析”(News Consumer Insights)，其已被BuzzFeed、Business Insider和Conde Nast等媒體使用。

這需要通過Google Analytics收集的數(shù)據(jù)，并使其對出版商更有用，特別是在了解不同的細(xì)分受眾群以及他們是否有可能成為付費(fèi)訂閱者時(shí)。

“它正在將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)智能和可操作的見解，” 谷歌分析和收入優(yōu)化以及出版商開發(fā)負(fù)責(zé)人Amy Adams Harding說道。現(xiàn)在，谷歌正在使用名為“實(shí)時(shí)內(nèi)容分析”（Real-time Content Insights）的新工具構(gòu)建NCI產(chǎn)品。

顧名思義，RCI專注于告訴出版商網(wǎng)站上發(fā)生的事情，以及幫助他們識(shí)別可吸引更多讀者的熱門新聞報(bào)道。Harding表示，最初的NCI數(shù)據(jù)對于出版商的業(yè)務(wù)或受眾開發(fā)團(tuán)隊(duì)更有用。RCI旨在“幫助我們合作伙伴的編輯方面了解其網(wǎng)站內(nèi)容的動(dòng)態(tài) - 趨勢是什么，什么在下降，什么更具吸引力”。

谷歌不是第一家向新聞出版商提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的公司，但Harding表示，這種“現(xiàn)成的點(diǎn)擊播放”產(chǎn)品對于沒有大量資源的小型新聞編輯室尤其有用。而且不是特別精通數(shù)據(jù)。

“本地是Google News Initiative的重要支柱，”Harding說道。“我們可以做些什么來幫助開發(fā)工具，我們可以成為合作伙伴的支持機(jī)制，因?yàn)樗麄冊噲D在這個(gè)過渡期間保持可持續(xù)性......不僅僅是數(shù)字化，還有一個(gè)向這種多樣化收入流的過渡？這是我們許多出版商沒有足夠的資源來自己承擔(dān)的事情。”

RCI呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)可以顯示當(dāng)前有多少讀者正在查看故事，以及過去30分鐘內(nèi)故事的點(diǎn)擊次數(shù)。與正常的一天流量相比，您還可以看到該網(wǎng)站今天的效果如何，并按地理位置和推薦來源細(xì)分您的流量。

數(shù)據(jù)還顯示當(dāng)前在Google和Twitter上呈現(xiàn)趨勢的主題。當(dāng)然，并非所有這些主題都適合出版商，但Harding表示，這可以幫助編輯和作家識(shí)別他們報(bào)道中的差距，基于“人們對什么感到好奇？”（在谷歌上）和“什么是人們在談?wù)撌裁矗俊埃ㄔ赥witter上）。

乍一看，RCI似乎并沒有直接與幫助出版商建立可持續(xù)、多元化商業(yè)模式的更大目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。但是，Harding指出，它可以與現(xiàn)有的NCI產(chǎn)品結(jié)合使用，這有助于他們識(shí)別最有價(jià)值的受眾。

“出版商看到的價(jià)值在于，‘好吧，我們知道來自直接推薦流量的用戶更有價(jià)值，[而且這篇文章的推動(dòng)正在激發(fā)這些類型讀者的閱讀量’，”她表示。

Harding補(bǔ)充說，Google正在GitHub上提供RCI源代碼，以便更復(fù)雜的出版商可以自定義以創(chuàng)建自己的數(shù)據(jù)可視化。