shark播放量100億？

試想假如你隨手上傳了一個(gè)視頻，第二天早上一覺醒來，發(fā)現(xiàn)閱讀量高達(dá)100億！你得興奮得手舞足蹈、胡言亂語，仿佛乩童起乩，最后被家人送進(jìn)精神病院！不過，不論如何你還得試著飛躍瘋?cè)嗽海瑥睦锩嫣映鰜恚呐码p手被墻頭的玻璃碴子扎爛，因?yàn)橥饷孢€有1.25億美元、沒錯(cuò)，是美元，1.25億美元巨款等著你提??！

這一切不是夢，這一切都真真切切地發(fā)生在一家韓國企業(yè)身上。

讓我們來看看這個(gè)金疙瘩到底是個(gè)什么貨色？為何贏得地球人如此青睞？獲得了如此之高的點(diǎn)擊率？它的流量密碼是什么？

一、我們地球人會(huì)被外星人笑死的

小編看完這支視頻，頭腦中驀然升騰起一個(gè)念頭——地球天字第一號(hào)視頻，就這？我們會(huì)被外星人活活笑死的。

試想一伙外星人俯瞰地球，它們緊接下來交頭結(jié)耳道：“啥？地球人愛看的影像既不是法斯賓德、《達(dá)芬奇密碼》、也不是《去年在馬里昂巴德》，地球人居然在集體圍觀一首兒歌MV？地球人是不是正在腦萎縮？大腦變小，小腦變大？”

OK，讓我們接下來看下，這首兒歌唱的是什么內(nèi)容？其實(shí)挺簡單的，絕非天書！

這首兒歌MV的名字叫《Baby Shark》，即《鯊魚寶寶》。

先是一個(gè)小男孩上場——

小男孩兒嘴里唱道：“鯊魚寶寶，嘟！嘟！嘟！嘟！嘟！嘟！嘟……”

接下來上來一個(gè)小姑娘，嘴里唱著：“鯊魚媽媽，嘟！嘟！嘟！嘟！嘟！嘟！嘟……”

請(qǐng)注意身后那條粉紅色的、畫著紅嘴唇兒的鯊魚，代表鯊魚媽媽。

緊接著成年男人聲音出現(xiàn)：“鯊魚爸爸，嘟！嘟！嘟！嘟！嘟！嘟！嘟……”

以此類推，接下來鯊魚奶奶、鯊魚爺爺依次出場，大家一起“嘟！嘟！嘟！”

鯊魚家族三代老少湊在一起不僅要“嘟！嘟！嘟！”當(dāng)然還要一起去覓食——“l(fā)et's go hunt!”

run away doo,doo,doo,doo，快跑啊！嘟！嘟！嘟！嘟！緊接著最后一句，“it's the end”戛然而止，然后就沒有然后了。

就是這么一個(gè)長度1分56秒的小玩意兒，點(diǎn)擊量110億！??！

大家在觀看視頻的時(shí)候，可能會(huì)注意到結(jié)尾有一只完全扯不上海洋的小動(dòng)物——粉紅色的小狐貍！

也就是這家韓國公司的logo，Pinkfong——碰碰狐！

然后我們?cè)賮碚f說這家紅透半邊天、數(shù)鈔票數(shù)到手軟的碰碰狐。

二、美國的精神科醫(yī)生分析，《鯊魚寶寶》為何會(huì)莫名暴紅？

碰碰狐對(duì)自己的意外成功完全摸不到頭腦，創(chuàng)始人金汶錫（Kim Min-seok）2010年與人合伙開了一家名為SmartStudy的教培公司，主營業(yè)務(wù)是兒童手機(jī)教培軟件。先期開發(fā)了一款I(lǐng)P，即碰碰狐，之后延展了一系列的碰碰狐文創(chuàng)。

2016年，金汶錫制作了一款兒童歌舞MV，即我們現(xiàn)在看到的《鯊魚寶寶》，然后上傳到油管，本意是希望這首歌可以做為幼兒園間操歌曲流傳下去，比如手部運(yùn)動(dòng)等，隨著這首歌飄蕩在各大幼兒園小學(xué)，公司的名號(hào)也可以藉此獲得廣泛傳播。

由于SmartStudy的帳號(hào)當(dāng)時(shí)有2700萬粉絲，這首歌獲得了一定程度的瀏覽和傳播，在2018年初意外走紅，不過紅得有點(diǎn)過分！這一年《鯊魚寶寶》打入英國TOP40排行榜，在榜上排名第37位。

美國有一位腦科醫(yī)生專門寫了一篇文章，名為——《為何鯊魚寶寶正在接管世界》？

專家在文章中總結(jié)：“顯然，這一切都?xì)w結(jié)為一個(gè)簡單的公式：重復(fù)的歌詞和快節(jié)奏。這些東西有助于觸發(fā)我們大腦中的快樂中心?！?/p>

再有，全世界的小朋友都喜歡疊詞，比如中國的媽媽會(huì)對(duì)孩子說道：“小寶寶，快過來吃飯飯了?！币?yàn)榀B詞的冗余發(fā)音，會(huì)幫助幼兒更好地理解詞意。而且，《鯊魚寶寶》中的媽媽、爸爸、奶奶、爺爺，是幼兒們最為熟悉的詞匯，唱這樣旋律簡單、詞匯量單一的歌曲，會(huì)令他們感到開心和快樂。

至于《鯊魚寶寶》MV的流量密碼，分析的結(jié)果似乎可以令我們每位媒體人包括自媒體人受益。這涉及一個(gè)傳播學(xué)的名詞概念——“傳播中的雙重偶然性”。

如果你正在苦惱編輯的視頻為何沒有人看？辛辛苦苦寫出的文章沒有人來翻？那你就要了解一下什么是傳播學(xué)中的雙重偶然性了?！半p重偶然性”是你的作品傳播受阻的最大殺手。

雙重偶然性是德國社會(huì)傳播學(xué)家尼克拉斯·魯曼提出的概念，是指傳播雙方都存在著不確定性。因此，通過傳播所作出的選擇有受到拒絕的可能。它是人類社會(huì)信息系統(tǒng)所特有的屬性。因?yàn)閭鞑セ顒?dòng)以人為主體，人類的活動(dòng)既受到生物運(yùn)動(dòng)規(guī)律的制約，又受到精神和心理的運(yùn)動(dòng)規(guī)律的制約，使得社會(huì)信息系統(tǒng)成為多變量的系統(tǒng)。如果處理不當(dāng)，便會(huì)引起傳播障礙和傳播隔閡。

說白一點(diǎn)，舉個(gè)例子，當(dāng)你是個(gè)原始人，處在“以物易物”的原始年代，你抱著一條小狗來到集市，想換一頭小羊回去烤羊排。結(jié)果對(duì)面走來一個(gè)原始人，手里抱著一頭小羊，但他想換只小貓。這就是雙重偶然性。

雙重偶然性也發(fā)生在戀愛雙方的男女身上，比如你是一個(gè)豐滿高大的東北女孩兒，想找一個(gè)1米85的東北壯小伙兒作為情侶，但對(duì)方想找一個(gè)嬌小玲瓏的江南女子，作為東北女孩兒你只能陷入單相思，這就是雙重偶然性。

頭條的推薦機(jī)制便是消滅受眾偶然性的，機(jī)器人通過云計(jì)算，獲知哪位閱覽者喜歡看什么電影聽什么歌，追什么偶像愛什么明星，精準(zhǔn)推送，增加了受眾的必然性。

話說回來，《鯊魚寶寶》在創(chuàng)作初期便消滅了這種偶然性，它的定位十分精準(zhǔn)，或者說目標(biāo)消費(fèi)人群十分精準(zhǔn)，就是給學(xué)齡前幼兒學(xué)歌學(xué)舞的，人類天性中的某些東西是亙古不變的。

SO，好的宣傳品都是直指人性的。

不過，這仍不足以使《鯊魚寶寶》紅遍全球。《鯊魚寶寶》的成功還有它的偶然性，完全可以說，這支MV的命很好。因?yàn)槊绹粯豆彩录睢鄂忯~寶寶》意外走俏！

三、你都想像不出美國人拿這首歌來做什么？

再早《鯊魚寶寶》是一首相當(dāng)常規(guī)的流行歌曲，紅著紅著就不紅了那種，就像麥當(dāng)娜，今天《Like a Virgin》，明天又《Like a Paryer》。

但《鯊魚寶寶》在傳播過程中變成了工具、一種惡搞的工具，作為流行歌曲不僅滿足了消費(fèi)者的表層心理需求，更滿足了消費(fèi)者的潛在心理需求。

早于2019年7月，美國有媒體報(bào)道，美國南部風(fēng)光如畫的佛羅里達(dá)公園，竟然徹夜播放《鯊魚寶寶》，令當(dāng)?shù)氐木用癫豢捌鋽_！這是什么騷操作？是為了提醒大家海岸線上有大白鯊出沒？請(qǐng)注意？

后來經(jīng)過一番調(diào)查大家才弄明白，公園此舉是為了驅(qū)趕睡在公園里的流浪漢。

令無家可歸者無長椅可躺、無草坪可睡，這種沒有愛心的舉動(dòng)當(dāng)然遭到全美民眾的鄙夷和抗議。

無獨(dú)有偶，不久之后，人們發(fā)現(xiàn)了一些更加缺德的管理者有樣學(xué)樣，這次是俄克拉荷馬州立監(jiān)獄。

看過電影《沉默的羔羊》的同學(xué)或許會(huì)記得這么一場戲，當(dāng)斯塔琳第二次來到巴爾的摩法醫(yī)院探望漢尼拔博士時(shí)，漢尼拔向她抱怨，只要斯塔琳一離開，險(xiǎn)惡的奇頓醫(yī)生就會(huì)調(diào)高電視聲浪，令漢尼拔徹夜難眠，作為對(duì)他的懲罰。

這許多年過去，美國人的虐囚水平有了長足的進(jìn)步，現(xiàn)在是給不聽話的囚犯們聽《鯊魚寶寶》，作為懲罰。

2019年7月，一位名叫約翰·巴斯科（John Basco）的囚犯向聯(lián)邦法院提起訴訟，約翰·巴斯科曾因販D入獄，據(jù)約翰口述，他與幾名獄友被獄警用手銬銬在墻上，逼迫他們連續(xù)聽《鯊魚寶寶》長達(dá)四個(gè)小時(shí)！

正是這樁臭名昭著的案件，令大部分美國民眾得知了《鯊魚寶寶》這首歌曲，不論大人小孩兒中學(xué)生白領(lǐng)，人們紛紛點(diǎn)開《鯊魚寶寶》MV，試著感受一下約翰·巴斯科到底遭受了怎樣的精神折磨？一聽之下感覺相當(dāng)上頭，很是魔性。這樁官司也被美國民眾稱為——“鯊魚寶寶受害者案”！

就在這一年，《鯊魚寶寶》的點(diǎn)擊量達(dá)到空前的40億次！位列管榜第一！接下來數(shù)年里這個(gè)數(shù)字呈幾何級(jí)上漲。到了今年初終于擼到了100億！

所以說，《鯊魚寶寶》的走紅有它一定的必然性，也有相當(dāng)?shù)呐既恍?！《鯊魚寶寶》的流量密碼有兩個(gè)關(guān)鍵字——虐囚！這個(gè)成功可以總結(jié)但難以復(fù)制。

順帶說一句，就在前三個(gè)月的2022年9月11日這一天清晨，約翰·巴斯科莫名死在俄克拉荷馬州立監(jiān)獄！他是今年死在那里的第十四名囚犯。

大部分地球人對(duì)“鯊魚寶寶受害案”一無所知，對(duì)約翰·巴斯科的死更遑論同情，人們只知道今年的足球世界杯上，《鯊魚寶寶》再次響起，在足球賽場觀眾席上野火一般蔓延，全球同唱一首歌的態(tài)勢愈演愈烈，盡管這一切是如此地不可思議。

（全文完）