騰訊音樂與網易云音樂達成版權合作？

網易云音樂：感謝國家，感謝政府，丁磊給你么么噠！

騰訊音樂：哎，好吧，聽爸爸的話。

阿里：已經哭暈在廁所……

音樂版權意識的初步形成

我們國內的版權問題一直是落后于全球一步的，在全球很多發達國家對文字、圖像、影片、音樂等文化產業版權進行大規模規范治理，并已形成體系時，我們還處于免費、盜版的階段。很顯然，這種混亂的市場秩序并不利于保護那些優秀創作者的權益，這對我們文化產業的發展會造成很大的危害。

2002年，當數字音樂隨著國內互聯網的普及而流行開來，那時候，所有音樂都是免費的，這也造成了大規模的盜版音樂橫行。直到2015年，國家版權局才開始要對互聯網音樂版權問題進行整治，呼吁各家數字音樂平臺重視版權問題，進行版權收費。

你知道的，國內的大部分網民對收費是比較敏感的，特別是十幾年來習慣了免費聽音樂之后，突然要收費，肯定接受不了。各互聯網音樂平臺也深知這個道理，擔心收費之后造成用戶的流失，所以誰也不敢做第一個吃螃蟹的人。

這件事情有了轉機是因為女神霉霉。

2016年6月，霉霉公開指責Apple Music沒有付費就在平臺上上架她的新專輯《1989》，并要求蘋果音樂立刻支付其音樂版權費。蘋果扛不住壓力，向霉霉支付了費用。

霉霉的版權費問題可不止是蘋果官方負責，國內的各音樂平臺，只要有霉霉的歌，都需要支付版權費。所以那時候在國內各大音樂平臺上，霉霉的歌曲都需要付費才能試聽和下載。

由于霉霉在中國也有眾多的粉絲，大家第一次感受到什么叫做“付費音樂”，我記得當時在QQ音樂買了一張《1989》的數字專輯是18塊錢。

國內的幾大音樂平臺，包括騰訊音樂、網易云音樂、蝦米音樂等，都抓住這次霉霉教育中國市場的機會，推廣會員付費制和單曲、專輯付費制。自此以后，國內的音樂版權才開始走上正軌。

國內互聯網音樂版權戰爭：得版權者得天下

而版權開始在數字音樂市場的主角后，各大音樂平臺爭奪的戰場立馬轉向了版權的購買，并以版權維護的問題打擊對手。

去年的八月，網易云音樂突然有一批當紅的港臺歌手歌曲被下架，包括陳奕迅、容祖兒、梁靜茹等大家喜歡的歌手，一時間，許多網易云音樂的用戶不知所措，平時經常聽的歌曲接近一半都聽不了了。八月底，騰訊音樂又因為版權問題起訴了網易云音樂，涉及到騰訊音樂擁有版權的200多首歌曲。

過了幾天，網易云音樂又因為《跨界歌王第二季》歌曲的獨家授權起訴了騰訊音樂，認為騰訊音樂私自轉載了網易云音樂的獨家授權歌曲。

版權之戰，愈演愈烈，在音樂版權時代，版權基本已經成為用戶選擇平臺最重要的因素，用戶想聽好聽的歌，想聽自己喜歡的歌星的作品，如果平臺上沒有，用戶肯定會選擇其他的平臺。所以，爭奪版權，特別是那些當紅歌星、熱門歌曲、熱門電視劇電影和綜藝節目的音樂版權，已經成為音樂平臺最重要的事情，得版權者得天下。

版權重視極端化不利于音樂作品的傳播

不知道大家平時有沒有出現這種情況，同時用幾個音樂軟件，就是為了聽到所有自己喜歡的歌曲。我自己平時主要聽QQ音樂，但是有一些歌曲是QQ音樂沒有的，比如梁靜茹、五月天的歌曲，還有一些比較老的歌曲，所以說我又下載了蝦米音樂，有時候要幾個音樂軟件切換著聽，很麻煩。

國家版權局也了解到大家的這種情況，認為市場上出現的這種哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權的現象不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于網絡音樂產業的健康發展，也會給眾多的用戶帶來不好的體驗。所以從去年九月起，國家版權局就約談了國內幾大音樂平臺的主要負責人，呼吁他們要避免惡性競爭，避免采購獨家版權。

直到最近，這件事情才有了質的推進。騰訊音樂（包括QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂）和網易云音樂互相授權旗下的音樂版權，涉及的音樂作品達到99%，可以說，國內最主要的幾個音樂平臺的版權全都打通了。

有人歡喜有人憂

這件事情最大的受益者非網易云音樂莫屬了。我們都知道，網易云音樂最大的長處是用戶體驗以及平臺內營造的文化，不管是界面的設計和互動，或者走心的評論，都給了用戶極好的體驗。

網易云音樂上的評論已經變成了一種文化，用戶心里都有一個普遍的認識：每一首歌，都有著自己的故事。而網易云音樂也利用這一點進行了大規模的宣傳，去年三月，網易云音樂在杭州包下了一部地鐵，打造“樂評專列”，地鐵里全都貼滿了網易云音樂熱度最高的評論，這件事在全國引起了大家的巨大關注，很多人都說，這是他們見過的最有情懷的營銷了。

而騰訊音樂的最大武器是版權，騰訊一直秉承著財大氣粗的風格，到哪里都是買買買，在數字音樂領域，騰訊利用強大的資金資源收購了大部分的音樂版權，我自己使用QQ音樂也是音樂它的版權歌曲多。但由于去年的版權斗爭，網易云音樂的熱門歌曲被下架了不少，導致很多網易云音樂的用戶被迫使用騰訊音樂。

今天，騰訊音樂和網易云音樂互通版權后，這個問題算是徹底解決了，而且，這對網易云音樂來說，簡直是躺贏，騰訊音樂原來相對于網易云音樂的優勢沒有了，而網易云音樂獨特的格調和超高的用戶粘性又能幫助網易云音樂迎回和獲得更多的用戶。

丁磊這時候可能又會在辦公室哈哈大笑：“你看你騰訊那時候收購那么多版權有用嗎？現在不還是要跟我share……”

騰訊目前可能有些郁悶，自己辛苦打造的優勢被削弱了，不過畢竟是國家爸爸開的口，就要老實去執行，再說騰訊現在也積累了海量的音樂用戶了，他們都已經養成了使用騰訊音樂的習慣，估計也不會流失多少。

這件事最受傷的怕是阿里旗下的蝦米音樂了，本來蝦米音樂在用戶體驗和版權上都沒什么優勢，要不是前兩年阿里入股，替蝦米音樂收購了大量的熱門音樂版權，蝦米現在估計已經跌到谷底了，但現在騰訊和網易音樂版權一互通，基本上已經涵蓋了絕大部分的音樂版權，加上兩邊巨量用戶還會產生邊際效應，蝦米音樂的生存狀況怕是會越來越讓人擔憂。

最后，我還是要贊揚一下丁磊，典型的情懷型產品經理，專注打造自己的產品，走得雖然不是很快，但每一步都很扎實，產品好了，總有一天會迎來真正的春天。

我是悟空問答的簽約作者，互聯網問答專家，每天發表關于科技、互聯網的深度觀點，有興趣的趕緊來互關一波~