騰訊和網易都有讓人上癮的游戲？

留意近段時間App Store游戲排行的朋友會發現一個現象，在過去三個月中，騰訊系游戲的在榜單前列的曝光率開始衰減，而網易游戲旗下的多款游戲則開始取代騰訊占據榜單前列，那么騰訊在近期真的不行了么?我們首先得從現象談起。

▍網易加大游戲產出，騰訊進入空檔期

在2016年的網易游戲發布會上，網易一口氣發表了多款移動游戲作品，包含自研、IP改編與自家端游移植等多個類別。根據數據統計，網易游戲在7月到9月之間一共發表了11款移動游戲，加上網易本身有著極高的開發素質與對精品的追求，對榜單的沖擊是極大的。而《倩女幽魂》與《陰陽師》的成功更讓其目前在App Store暢銷榜的地位難以撼動

回望騰訊則有所不同，在過去的7月到9月之間，騰訊游戲破天荒的減少了游戲的產出，只發布了6款移動游戲，而中重度游戲僅只有《全民斗戰神》、《御龍在天》、《智龍迷城》3款，其他則為棋牌類休閑游戲;其中《智龍迷城》在發售前就不太被業內所看好。網易的發力顯然動搖了大型游戲產出銳減的騰訊的暢銷榜地位，加上2016年開始，各類資本大廠進軍移動游戲市場，強行用IP與影游聯動打開了道路，騰訊的暢銷榜地位成功被劃分。那么騰訊為什么要縮減游戲產出?騰訊在這三個月究竟干了什么?

▍騰訊的精品3.0戰略與多元化布局

在2016年3月，騰訊娛樂正式發布了其手游精品3.0戰略。在通過泛娛樂布局儲備更多IP的同時加強游戲的品質，既保留自身高質量自研內容生產團隊，還聯合外部越來越多的游戲開發商開展戰略合作，形成一個以打造、儲存IP為基礎內容輸出，自研加外部合作為產品生產方式的手游內容產出。并通過更細膩更立體的運營來提供更好快的用戶體驗。

移動游戲產品進一步的精品化，是騰訊目前洗脫玩家刻板印象的必要一環;而質量要求的提高首先需要對游戲的產出的數量進行控制，在精品戰略3.0公布后，我們明顯發現騰訊游戲發行數量開始逐步減少，乃至過去三個月中僅只有6款游戲上線，中重度游戲更僅為3款，導致騰訊娛樂出現了近一個季度的空檔期，不過這個空檔期不會持續太久。

手游市場現在雖然是兵家必爭之地，但騰訊顯然不會將視野只局限在手游市場上。在過去三個月中，騰訊同時加強了公司的多元化布局。在近三個月中，騰訊改進了旗下TGP游戲平臺并向STEAM方向轉型，而知名游戲《饑荒》也被騰訊引進。同時騰訊發布了用于搭配TGP平臺的游戲主機“TGP-BOX”，引起了業內不小的關注。

除了TGP平臺之外，騰訊在近期也公布了自己的VR計劃。雖然騰訊認為目前VR還需要一定的周期才會迎來爆發，但其依然確定了VR硬件、軟件以及平臺三個方向的布局。

▍第四季度騰訊將再次發力

雖然在過去三個月中，騰訊在移動游戲領域出現了空檔期，但他在其他領域依然沒有停下自己的腳步；而且騰訊的空檔期不會持續太久，從第四季度開始，騰訊又將在移動游戲市場再次發力。根據目前騰訊公布的游戲發布計劃，在接下來的季度中騰訊還將發行《龍之谷》、《傳奇世界》、《新天龍八部》、《泡泡堂》等移動游戲。

上述這些即將發行的游戲多半基于經典游戲改編，其中部分改編自端游，有著龐大的玩家基礎，加上騰訊本身擁有龐大的用戶群，這些游戲的上線勢必對App Store暢銷榜有著極大的沖擊力。而騰訊目前為了精品戰略3.0的實行已沉寂許久，未來戰略布局的實施效果同樣值得關注。另外諸如《魂斗羅》等一部分游戲實際在今年的ChinaJoy上有提供短暫的試玩，從試玩反饋的口碑來看，雖然和原作改動較大，但玩家的整體體驗感受還是相當不錯的。

▍市場份額上騰訊地位難以撼動

根據騰訊《2016年第二季度及半年度報告》顯示，2016年Q2財季時騰訊的游戲業務總營收為171.24億元人民幣，其中手游業務收入為96億元，根據游戲工委發布的《中國游戲產業報告》的數據顯示，中國手游市場Q2的收入是198.4億元。騰訊市場占比雖未過50%但也差不了太多，網易方面的移動游戲收入則未公開但有分析人士指出應該占總份額的20%上下。

雖然在騰訊的移動游戲發行數量在第三季度銳減，但《王者榮耀》與《劍俠情緣》亮眼的穩定表現依然給了騰訊許多收入上的保證。另外根據排行顯示，騰訊雖然榜單前20的游戲銳減，但暢銷前50的游戲中依然以騰訊的產品居多，而網易則沒有更多的增加。盡管前50這些游戲不會給騰訊帶來更多的增收，但穩定收入依然是存在。

相比網易游戲，騰訊除了App Store暢銷游戲外，還掌握著應用寶這個有著巨大用戶流量的手游渠道，根據騰訊在TGPC的演講顯示，截止到2016年9月，應用寶日分發量突破2億，APP接入數量達350萬，安卓市場占有率穩居行業第一;而在手游市場，應用寶游戲接入數量達到10萬款，重點聯運游戲200款。在渠道收入成績上，《王者榮耀》在應用寶單渠道月收入突破1億，《永恒紀元：戒》在應用寶單渠道日收入突破200萬，兩者都首創了國內渠道的新紀錄。所以未來下半年騰訊在移動游戲的市場份額與地位基本不會有太大的變動。

另外，由于收購交易的一系列手續還未完全完成，騰訊近期雖然收購了Supercell公司84.3%的股份，但不意味著騰訊會在今年將Supercell的收入計入總體營收當中。

▍后記

在整個第三季度中，騰訊由于手游精品3.0戰略和其他布局的原因在移動游戲產出數量上出現銳減，同時網易游戲產品久違的出現了爆款，并成功占領App Store的暢銷前排。不過騰訊的所有布局都有著自己的節奏與計劃，手游精品3.0將逐漸轉換玩家對騰訊的刻板印象，VR與游戲平臺轉型可以更加多元化的布局各類領域。雖然騰訊在App Store游戲排行的地位受了不小的沖擊，但我們依然可以在前50的游戲中見到不少騰訊游戲身影，加上騰訊應用寶的增援，其市場地位依然難以撼動。而騰訊在Q3之后有著不少IP改編精品游戲將要發布，未來的局勢還難以說清。