伴隨著移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格下降以及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，目前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈井噴式發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備上聚集了相當(dāng)數(shù)量的用戶(hù)，小程序是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)風(fēng)口。小程序輕便靈活的特點(diǎn)使用戶(hù)易于接受，用戶(hù)不需單獨(dú)安裝APP到手機(jī)便可以享受商家的服務(wù)，尤其是社交平臺(tái)上的小程序，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)可以實(shí)現(xiàn)快速的轉(zhuǎn)發(fā)分享，為自己進(jìn)行推廣，簡(jiǎn)單的操作即可截取巨大的流量。

小程序也是商家展現(xiàn)自己品牌形象的一個(gè)重要平臺(tái)，商家可以根據(jù)自己的品牌特點(diǎn)打造一個(gè)專(zhuān)屬的小程序，加深用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知。同時(shí)小程序也方便培養(yǎng)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，很多商家的小程序都有會(huì)員系統(tǒng)，這對(duì)于增加用戶(hù)粘性非常有好處，可以培養(yǎng)一批穩(wěn)定的用戶(hù)。

除了品牌展示之外，大多數(shù)商家的小程序都是具有營(yíng)銷(xiāo)功能的，小程序的下單功能一方面可以提高用戶(hù)消費(fèi)的主動(dòng)性，拓寬銷(xiāo)路，從而增加商家的收入；另一方面也可以讓用戶(hù)享受到更加快捷的服務(wù)。

小程序搭建效率高、開(kāi)發(fā)成本低，尤其是對(duì)于小規(guī)模的商家來(lái)說(shuō)，單獨(dú)開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)站或者是APP成本要比開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序要高得多，而且不是十分必要。另外，網(wǎng)站和APP的維護(hù)成本較小程序而言也更高。小程序可以以更低的成本實(shí)現(xiàn)更高的效能。