網站建設前期如何策劃及定位？

網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據(jù)需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出規(guī)劃。網站規(guī)劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。

網站策劃包含的內容如下：

第一：市場的發(fā)展狀況

1、相關行業(yè)的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點。

2、市場空間有多大，有沒有未被挖掘的部分。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

第二：顧客需求

1、顧客最需要什么？

2、現(xiàn)有產品與服務是否可以讓顧客滿意，還需要如何完善？

第三：網站功能定位

1、為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行網絡營銷，還是建立行業(yè)性網站？是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸？

2、整合公司資源，確定網站功能。根據(jù)公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據(jù)網站功能，確定網站應達到的目的作用。

第四：競爭對手狀況

1、我們的競爭對手主要有哪一些？

2、競爭對手的優(yōu)勢在哪里？劣勢又是在哪里？

3、是技術方面的還是資源方面的？競爭對手的背景怎么樣？

2效果型網站對建設網站營銷導向企業(yè)網站的意義

企業(yè)網站建設的最終目標是為企業(yè)發(fā)展服務，只有具備網絡營銷導向的企業(yè)網站才能真正發(fā)揮這一作用。網站優(yōu)化建設所針對的對用戶優(yōu)化、對網絡環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網站運營維護的優(yōu)化，都是圍繞如何建設網站才能最大限度發(fā)揮網站的網絡營銷價值展開。

各行業(yè)均有眾多企業(yè)網站，大量同質化的網站顯示出激烈競爭的局面。只有經過全面優(yōu)化設計的網站，才能最終吸引并留住潛在客戶。從潛在客戶找到并進入網站、瀏覽網站、進行聯(lián)系或放棄訪問，整個過程的每個環(huán)節(jié)都受到企業(yè)網站優(yōu)化設計的影響。網站優(yōu)化建設對建設網絡營銷導向企業(yè)網站的意義有以下幾方面：

（1）讓網站很容易被潛在客戶找到：即網站對網絡環(huán)境（搜索引擎等）的優(yōu)化。客戶如果能通過網絡渠道如搜索引擎很容易發(fā)現(xiàn)你的網站，則網站獲得了先于競爭對手被潛在客戶發(fā)現(xiàn)的優(yōu)勢。

（2）讓客戶方便瀏覽和使用網站：即對用戶的優(yōu)化。網站導航方便，重要信息突出，功能和服務易于使用，讓網站獲得潛在客戶的好感和信任。

（3）高效管理維護網站：即對網站維護的優(yōu)化。網站維護質量直接影響網絡營銷效果。方便維護的網站有助于高效實施網絡營銷。