ASM后臺很多英文解釋不太明白？

ASM 的賬戶可以分為 5 個級別——賬戶（Account）、廣告項(xiàng)目組（Campaign Group）、廣告項(xiàng)目（Campaign）、關(guān)鍵詞組（Ad Group）與關(guān)鍵詞（Keywords），如下圖所示：

Keywords

關(guān)鍵詞，競價廣告中最低的投放單元。

Ad Group

關(guān)鍵詞組，多個關(guān)鍵詞的集合。投放人員可以設(shè)置多個詞組，比如可以將競品詞設(shè)置為一組，也可以為長尾詞設(shè)置一組。

Campaign

廣告項(xiàng)目，對應(yīng)的是一款 App 的廣告投放，一個項(xiàng)目下可設(shè)置多個關(guān)鍵詞組（Ad Group）。

一個廣告項(xiàng)目只能設(shè)置一款產(chǎn)品在一個地區(qū)的競價投放，但一款產(chǎn)品可以設(shè)置多個廣告項(xiàng)目。比如某電商產(chǎn)品有一個項(xiàng)目是常規(guī)投放，為了雙十一可以再創(chuàng)建一個雙十一的項(xiàng)目；如果這款產(chǎn)品想要投放某個海外國家，也要單獨(dú)設(shè)置一個項(xiàng)目。

項(xiàng)目一詞不是 Campaign 的直譯，Ad Group 是關(guān)鍵詞的集合，Campaign 則是關(guān)鍵詞組的集合，它們與關(guān)鍵詞的關(guān)系相當(dāng)于是文件（Keywords）、文件夾（Ad Group）和更大的文件夾（Campaign）。由于蘋果沒有給出正式的中文翻譯 ，Ad Group 可以很輕易地翻譯為詞組，Campaign 則只能暫時譯為廣告項(xiàng)目更為合適。

Campaign Group

項(xiàng)目組，廣告項(xiàng)目（Campaign）的集合。投放人員通常用不到這一級別，項(xiàng)目組是蘋果為代理商準(zhǔn)備的級別。一個客戶往往有多個產(chǎn)品或者多個地區(qū)的投放需求，因此用項(xiàng)目組進(jìn)行廣告投放與賬戶管理會更方便。

Account

賬戶，任何一個 Apple ID 都可以進(jìn)行搜索廣告開戶（是噠，即便不是開發(fā)者賬號也可以開），因此投放的產(chǎn)品不一定是自家產(chǎn)品，App Store 在線的絕大部分產(chǎn)品都可以投放。

三、設(shè)置關(guān)鍵詞投放

這部分主要包括投放人員進(jìn)行 ASM 操作步驟中的各項(xiàng)操作

1.Campaign Settings 廣告項(xiàng)目設(shè)置

App Name

產(chǎn)品名稱。

Storefront

投放廣告的地區(qū)，截止發(fā)文（2017/8/31），競價廣告支持的國家只有 4 個 - 美國、英國、澳大利亞、新西蘭。

Campaign Name

廣告項(xiàng)目名稱，類似于文件夾的名稱。

Budget

預(yù)算金額。由于使用信用卡綁定的賬戶，因此廣告投放是先生效、后扣款，廣告每滿 500 美金或者每滿 1 周扣一次款。

Daily Cap

每日預(yù)算限制，就是一個防止一天內(nèi)跑很多預(yù)算的功能。

Negative Keywords

直譯為「消極關(guān)鍵詞」，投放人員把一些質(zhì)量差的關(guān)鍵詞（比如價格高、轉(zhuǎn)化率低、留存差等）設(shè)置為各個級別的消極關(guān)鍵詞，那么該關(guān)鍵詞就不會在該級別被投放出價，從而避免預(yù)算浪費(fèi)。因此 Negative Keywords 也可譯為關(guān)鍵詞黑名單。

Campaign Negative Keywords

廣告項(xiàng)目級別的關(guān)鍵詞黑名單，如果在廣告項(xiàng)目的黑名單中添加了某關(guān)鍵詞，那么在這一項(xiàng)目中，該關(guān)鍵詞就不會被投放出價。

2.Ad Group Settings 設(shè)置關(guān)鍵詞組

Ad Group Name

關(guān)鍵詞組名稱，類似于文件夾的名稱。

Device

選擇廣告展示的設(shè)備，有三個選項(xiàng)可選：

iPad and iPhone - iPad 與 iPhone 雙平臺；

iPad Only - 僅在 iPad 展示廣告；

iPhone Only - 僅在 iPhone 展示廣告。

Ad Scheduling

廣告時間表，可以設(shè)置該廣告項(xiàng)目的投放時間計(jì)劃：

Start Date - 開始時間；

End Date（Optional） - 結(jié)束時間（選填）；

Default Max CPT Bid - 默認(rèn) CPT 競價，該廣告項(xiàng)目下的所有關(guān)鍵詞，都按照此出價投放，投放人員之后也可以對單獨(dú)某個詞進(jìn)行調(diào)整；

CPA Goal - CPA 預(yù)期，投放人員可以設(shè)置預(yù)期的 CPA 與廣告開始投放后的實(shí)際 CPA 進(jìn)行對比。

Search Match

搜索匹配。打開搜索匹配之后，競價廣告系統(tǒng)會根據(jù)產(chǎn)品自動匹配一些相關(guān)的關(guān)鍵詞。

3.設(shè)置關(guān)鍵詞

Recommended Keywords

推薦關(guān)鍵詞。投放人員設(shè)置要投放的關(guān)鍵詞之前，競價系統(tǒng)會推薦一些相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞供開發(fā)者選擇。

Search Popularity

搜索流行度，反映一個關(guān)鍵詞近期搜索量大小的數(shù)據(jù)，但目前競價系統(tǒng)沒有給到具體的數(shù)值，僅用條形長短來表示搜索流行度的大小。

Exact Match/Broad Match

精確匹配與模糊匹配。精確匹配是指，競價廣告只會投放設(shè)置好的關(guān)鍵詞；模糊匹配是指，競價廣告對當(dāng)前設(shè)置的關(guān)鍵詞，匹配一些相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

（關(guān)于這兩種匹配方式，我們之后會單獨(dú)進(jìn)行詳細(xì)講解）

Group Negative Keywords

詞組級別的關(guān)鍵詞黑名單。如果在某一詞組中的黑名單添加了某關(guān)鍵詞，那么在這一詞組中，該關(guān)鍵詞就不會被投放出價，但不會影響改關(guān)鍵詞在其他詞組的投放。

Audience

用戶群，可以設(shè)置廣告投放的定向，有 4 個項(xiàng)目可以選擇：

Customer Types - 用戶類型：Have not downloaded the app - 沒有下載過此 App 的用戶，即新用戶；Have downloaded the app - 曾下載過此 App 的用戶，即老用戶；All uses - 所有用戶。

Gender - 性別：All - 所有性別；Male - 男性；Famale - 女性。

Age Range - 年齡范圍。

Locations - 地區(qū)。

四、統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目與數(shù)據(jù)指標(biāo)

1.數(shù)據(jù)概況

Status

指某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞的投放狀態(tài)，分為 3 種狀態(tài) - 正常（Running）、暫停（Paused）與異常停止（On Hold）。

CPT Bid

點(diǎn)擊競價。競價廣告是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，CPT 即 Cost Per Tap，Bid 則是對每一次的廣告點(diǎn)擊出價，與其他廣告競爭展示機(jī)會。競價體系中，影響廣告展示與價格的兩個主要因素是出價與相關(guān)性（App 與競價關(guān)鍵詞的相關(guān)性）。

Spend

消耗，指某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)的預(yù)算消耗。

Avg CPT

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)的平均點(diǎn)擊價格。

Avg CPA

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)的平均獲客成本。

Impression

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)的展示次數(shù)。

Taps

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)的點(diǎn)擊數(shù)。

Conversions

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)的下載量。

TTR

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)，從展示到點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率，受標(biāo)題、icon、描述、截圖、視頻、App 與詞的相關(guān)性影響。

CR

某一廣告項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組與關(guān)鍵詞，在一段時間內(nèi)，從點(diǎn)擊到下載的轉(zhuǎn)化率，主要受上述素材與評論的影響。

2.Search Term - 搜索項(xiàng)目

Search Term

搜索項(xiàng)目，是指廣告搜索量的詳細(xì)來源，會統(tǒng)計(jì)到下載量來自哪個關(guān)鍵詞——這里的關(guān)鍵詞不是指投放設(shè)置的關(guān)鍵詞，而是指用戶看到并點(diǎn)擊廣告之前，搜索的關(guān)鍵詞——因?yàn)橛凶詣悠ヅ洌⊿earch Match）與（Broad Match），所以投放人員設(shè)置的關(guān)鍵詞與用戶搜索的關(guān)鍵詞并不完全一樣。

Low volume terms

只有大于 10 個展示量才會被統(tǒng)計(jì)為一個搜索項(xiàng)目中，小于 10 的搜索展示量都會被合并統(tǒng)計(jì)到這個 Low volume terms 里。

Match Source

廣告搜索量來源的分類，主要有兩類：

Keyword - 用戶搜索的是投放人員設(shè)置的關(guān)鍵詞，以及競價系統(tǒng)根據(jù)這些設(shè)置的詞模糊匹配（Broad Match）出的關(guān)鍵詞；

Search Match - 投放人員打開自動匹配（Search Match）后，用戶搜的是競價系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品本身自動匹配出的關(guān)鍵詞。

五、賬戶設(shè)置

1.Overview - 概況

Account Name

賬戶名稱。

Address

地址。

Time zone

時區(qū)，創(chuàng)建賬戶時選擇時區(qū)之后無法進(jìn)行更改。

Currency

幣種，創(chuàng)建賬戶時選擇幣種之后無法進(jìn)行更改。

Tax ID

稅號，選填。

Primary contact name

主要聯(lián)系人姓名。

Phone number

聯(lián)系電話。

Email adress

郵箱地址。

2.User Management - 賬戶管理名單

Invite Users

邀請他人作為賬戶管理者。

First name、Last name、Apple ID

被邀請人的姓名與 Apple ID。

Account admin

角色一，賬戶管理者，對整個賬戶擁有管理（操作+查看）的權(quán)限。

Account Read Only

角色二，賬戶訪客，可對整個賬戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行查看，但無操作權(quán)限。

Campaign group access

項(xiàng)目組管理名單，擁有 3 個角色：

Campaign Group Manager角色三，項(xiàng)目組管理者，擁有對某個項(xiàng)目組的管理（操作+查看）權(quán)限。

Campaign Manager角色四，項(xiàng)目管理者，擁有對某個項(xiàng)目的管理（操作+查看）權(quán)限。

Read Only角色五，項(xiàng)目訪客，可對某個項(xiàng)目的數(shù)據(jù)進(jìn)行查看，但無操作權(quán)限。

3.API

Creat API Certificate

創(chuàng)建 API 證書。

Api certificate name

API 名稱。

Account name & role

API 對應(yīng)的賬戶與角色。

Expiration date

到期時間。

4.Billing - 賬單

Payment Method Details

支付方式詳情，主要是支付信用卡的卡號、持卡人、地址等信息。

Card Transactions

交易記錄，包括以下 5 項(xiàng)數(shù)據(jù)：

Date - 日期；

Billing Notification - 賬單號；

Status - 交易狀態(tài)，通常會是 Charged，即交易成功；

Payment Details - 支付細(xì)節(jié)，在這里會顯示卡號的后四位（有時同一賬號會使用多個信用卡進(jìn)行交易）；

Amount - 金額。

六、其他操作與設(shè)置

Actions

在查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時，對項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組、關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，可進(jìn)行的操作有：

Active/Pause - 啟動/暫停某一項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組、關(guān)鍵詞；

Duplicate - 復(fù)制當(dāng)前關(guān)鍵詞組、關(guān)鍵詞到其他項(xiàng)目、其他關(guān)鍵詞組中。比如可以把一款產(chǎn)品在美國的一個項(xiàng)目中的某幾個組，很快地復(fù)制到英國的項(xiàng)目中，不必重新設(shè)置。

Selected Keywords/All Keywords - 在復(fù)制關(guān)鍵詞時，可選擇復(fù)制選中的關(guān)鍵詞還是當(dāng)前關(guān)鍵詞組中所有關(guān)鍵詞。

Download Keywords - 下載當(dāng)前詞組中的關(guān)鍵詞與配置。

Upload Keywords - 上傳關(guān)鍵詞與配置，除了在后臺對關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置，也可以自己制作關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表，然后進(jìn)行上傳。

Download Data - 下載當(dāng)前數(shù)據(jù)。

Creat Campaign/Creat Ad Group/Add Keywords

添加新的項(xiàng)目、新的關(guān)鍵詞組、新的關(guān)鍵詞。

Edit campaign settings/Edit ad group settings

調(diào)整當(dāng)前項(xiàng)目、關(guān)鍵詞組的設(shè)置。

Edit columns

在查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時，自定義統(tǒng)計(jì)表的內(nèi)容與數(shù)據(jù)。

這里由七麥數(shù)據(jù)為你解答~