90后和00后在你眼中有哪些區(qū)別？

隨著我國居民收入水平的進(jìn)一步提高，消費(fèi)主權(quán)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變迎來重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級成當(dāng)前主流趨勢。在購買選擇上，消費(fèi)者更注重價(jià)值、品質(zhì)和健康，大眾消費(fèi)偏好也表現(xiàn)出濃郁的新氣象。

與此同時(shí)，社會主流消費(fèi)群體的代際更迭也在潛移默化的進(jìn)行中，80后/90后正取代60后/70后成為新時(shí)代的主宰，有足夠的經(jīng)濟(jì)能力，有前沿的消費(fèi)理念，成為了電商核心用戶。尤其是80后/90后處于事業(yè)上升期，成家、有孩子以及二胎政策的開放，極大拓寬了他們對各類產(chǎn)品的剛性需求，市場橫向/縱向空間都得到了空前的擴(kuò)張。這也是近兩年，國內(nèi)消費(fèi)市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，電商業(yè)績逐年攀升的根本原因。

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然而，在80后/90后完成社會角色轉(zhuǎn)變后，另一年輕群體正在逐步取代他們成為站在潮流最前段的核心人群。這就是真正在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的00后，他們以超乎過往所有年代人群的技能，徹底刷新了大眾對新生代人群的認(rèn)識。正因如此，他們與眾不同，即將成為社會強(qiáng)勁消費(fèi)群體，也是各大品牌必須爭奪的年輕市場。那么，這不禁令人反問，00后到底是怎樣一種存在，他們的消費(fèi)觀念又是如何，品牌應(yīng)該如何去滿足他們的需求？

事實(shí)上，當(dāng)我們在感嘆互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會變得太快的時(shí)候，00后卻已經(jīng)悄無聲息地以超強(qiáng)才藝、成熟表現(xiàn)走到大眾眼前。而第一批00后，2018年9月開學(xué)即將進(jìn)入大學(xué)，并開啟00后完全接管中國大學(xué)的序幕。讓我們通過詳細(xì)分析，對00后一探究竟。

誰是00后？

在深入了解00后之前，我們必須清楚三個(gè)概念，這也是媒體對00后群體的基本界定。

00后：2000年1月1日00時(shí)00分～2009年12月31日23時(shí)59分出生的中國公民；

泛00后：1998年1月1日00時(shí)00分~2002年12月31日23時(shí)59分出生的中國公民；

準(zhǔn)00后：1999年出生的公民，因其思想環(huán)境與00后相同，年齡與00后基本相同，故得此名。

結(jié)合今年兩檔現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，讓我們加深對00后概念的認(rèn)知記憶。

《偶像練習(xí)生》：中國首檔偶像競演養(yǎng)成類真人秀，主打男團(tuán)。節(jié)目參與成員，大部分是00后，最小的是02年的justin和金逸涵，剩下的都是95后，成員年齡結(jié)構(gòu)最大的是1991年的秦奮和韓沐伯。100位成員平均年齡19-22歲，成員個(gè)人的微博粉絲3萬-100萬不等，節(jié)目微博話題總量146億，愛奇藝單集播放量 2-3億。

《創(chuàng)造101》：中國首部女團(tuán)青春成長節(jié)目，主打女團(tuán)。節(jié)目參與成員，1998年-2002年的最多，其次是1995年至1997年，再次是90年-94年的，唯一的80后選手（1989年）第一輪淘汰沒什么存在感。110為成員平均年齡16-20歲，成員個(gè)人微博粉絲70萬-500萬不等，微博話題總量64億，騰訊視頻單集播放量4-6億。

從兩檔綜藝節(jié)目的分析對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，00后都是一群超級專業(yè)人士，他們不但有超強(qiáng)的實(shí)力，還有強(qiáng)大的自信。

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00后的社會觀

作為真正伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的一代，00后有更廣闊的視野和更多資源去全面體驗(yàn)真實(shí)世界。

70后：計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，成長早期與后期人均GDP差異不大，互聯(lián)網(wǎng)萌芽期,網(wǎng)絡(luò)概念從國外逐步進(jìn)入中國。

80后：改革開放翻天覆地，早期人均GDP與后期產(chǎn)生鴻溝，互聯(lián)網(wǎng)起步期，計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)開始興起，形成基礎(chǔ)。

90后：經(jīng)濟(jì)騰飛，成長早期與后期均存較高人均GDP支撐，人口出生率開始快速下降，獨(dú)生子女廣泛普及。

00后：物質(zhì)生活極大豐富與文化產(chǎn)業(yè)繁榮，階層流動性低，出生率跌至代際最低、人均GDP達(dá)到代際最高。

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在群體亞文化方面：70后，激情派文化，心潮澎湃、積極向上；衍生產(chǎn)品：港臺電影、搖滾音樂、國外舶來品。80后，非主流、小清新、小資、森林系、屌絲；衍生產(chǎn)品，QQ寵物、QQ空間、9158、YY等。90后，二次元、小時(shí)代、個(gè)性另類、腦洞、宅；衍生產(chǎn)品：B-Z站、崩壞學(xué)園、暖暖的換裝、臉萌等。00后，超級專業(yè)主義，自我、專業(yè)、全能、理性成熟、世界公民；衍生產(chǎn)品，興趣部落、植物大戰(zhàn)僵尸、短視頻、拍攝/美化APP等。

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00后的價(jià)值觀

00后追求能觸摸到的真實(shí)生活并保持真實(shí)自我，在平等和現(xiàn)實(shí)中回歸專注，尊重群體。

70后：拼即自我，以享受的心情和實(shí)際行動的去奉獻(xiàn)。他們跟陌生人在一起的時(shí)候喜歡找話題說。

80后：想即自我，按照自己的想法去行動，忠于理想。我們不太搭理陌生人，故意找話題不累么？

90后：經(jīng)拍即自我，娛樂至上、愉悅自己的自拍來承載。你誰啊，這么土，死開/帥哥，交個(gè)朋友嘛！

00后：懂即自我，以對某領(lǐng)域深刻見解和成果來定義。跟任何人的對話方式都一樣，尊重他人不同。

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00后的消費(fèi)觀

興趣即買點(diǎn)，社交即互動點(diǎn)，開放、理性的決策讓00后更注重消費(fèi)過程的整體感官度。

70后：低頻高額消費(fèi)，最謹(jǐn)慎，雖然頻次低，但金額高。

80后：高頻高額消費(fèi)，消費(fèi)能力強(qiáng)，有錢也舍得花錢。

90后：高頻低額消費(fèi)，即使窮到吃土，也要買買買。

00后：全面體驗(yàn)消費(fèi)，真實(shí)與虛擬世界，想怎么買都行。

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在社交觸媒方面，00后興趣至上，游戲至上，表現(xiàn)至上。70后使用資訊、影音等傳統(tǒng)領(lǐng)域APP較多；80后使用網(wǎng)購、生活、房產(chǎn)等APP較多；90后各類應(yīng)用較平均，注重閱讀、理財(cái)、出行等；00后則是游戲、教育、美圖、短視頻等熱門APP控。

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00后男性與女性的不同偏好

在教育/短視頻/同等觸媒習(xí)慣下，00后的男性偏向于游戲、興趣的投入，而00后的女性更在意顏值和形象的有效管理。

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在購買偏好方面，00后是伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)與科技產(chǎn)品的一代，他們對科技產(chǎn)品興趣極高。而00后女性逐漸成年，開始學(xué)會打扮，鐘愛化妝品。悅詩風(fēng)吟、Za、迪奧、資生堂、香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、CPB、HR和美寶蓮。這些是00后女性的最愛。

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綜合分析，00后與以往任何一代都不同，他們是成長紅利（人均GDP增長率與人口出生率增長率的差值）最豐厚的一代，開始全面享受高人均GDP和低人口出生率?？涨柏S富的物質(zhì)和繁榮的文化產(chǎn)業(yè)，讓他們很早就懂得自我，心理更成熟，價(jià)值觀也逐步回歸真實(shí)。因此，品牌在與00后溝通的過程中，還需要回歸本質(zhì)，回歸真實(shí)，才能更好的產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。