為什么iPhone銷量利潤依舊還第一？

蘋果在國內(nèi)被日常唱衰已經(jīng)不是一年兩年了，簡單說就是日常倒閉，各種嘲諷吐槽。

自從喬布斯走后很多人就不看好庫克，但在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果市值首次超過萬億，今年更是達(dá)到1.5萬億美刀的天價(jià)，所以在前景和利潤方面，蘋果依然是科技企業(yè)中的標(biāo)桿。

但這里說iPhone銷量第一是經(jīng)不起推敲的，因?yàn)槟壳颁N量第一的手機(jī)是三星，超過3億部，其次是華為，2019年已經(jīng)達(dá)到2.5億部，所以iPhone只能屈居第三，銷售量連2億臺都差一點(diǎn)點(diǎn)。但又不得不說一個(gè)事實(shí)，三星和華為都采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，一年發(fā)布好幾十款手機(jī)，蘋果一年2019年滿打滿算也就三款手機(jī)，所以說iPhone銷量第一，那應(yīng)該指的是單品銷量，這一點(diǎn)還是毋庸置疑的，這種單品能力，三星看了都眼紅。

iPhone8、iPhoneXR之前就是單品銷量冠軍的常客，蘋果去年發(fā)布的iPhone11更是點(diǎn)燃大家的銷售熱情，第一月的銷量就超過1000萬，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)整個(gè)周期內(nèi)這款手機(jī)的銷量會超過一億臺，成為iPhone6以后最受歡迎的蘋果手機(jī)。

說一個(gè)小例子就知道這款手機(jī)有多火了，今年618是疫情后的第一個(gè)電商購物節(jié)，當(dāng)時(shí)單品銷量冠軍就是iPhone11，京東一個(gè)月就銷售了120萬臺，第二名則是大幅度降價(jià)的紅米K30Pro。只有45萬，剩下的華為P40、小米10等，更是只有20萬左右的銷量，由此可見iPhone產(chǎn)品的生命力多強(qiáng)了，要知道這是2020年了，iPhone11那丑陋的大邊框、大劉海，還是4G手機(jī)，居然能獲得這么好的銷量，這不得不說iPhone還是有其獨(dú)到之處。

那為何有人年年唱衰iPhone！

不可否認(rèn)，iPhone跟安卓手機(jī)的發(fā)展速度比起來還是有很大差距，看看現(xiàn)在的安卓，有100倍變焦，有125W快充，有120Hz曲面屏，有5G信號。但是蘋果還是劉海屏不說，信號又爛，外觀設(shè)計(jì)三年都不變一下，在創(chuàng)新上確實(shí)很拖節(jié)奏，所以大家吐槽也是很正常的。

另一部分唱衰的就是一些品牌的水軍，簡單說這就是營銷需要。畢竟國內(nèi)市場是國產(chǎn)手機(jī)的大本營，蘋果銷量份額高了那國產(chǎn)手機(jī)的大餅就少了，市場就這么大，自然要想點(diǎn)辦法。所以雇一些水軍，在各大網(wǎng)站帶節(jié)奏，就是為了讓一些打算買蘋果的用戶換到XX品牌。

蘋果還保持銷量（單品）第一、利潤第一的原因是什么？

不可否認(rèn)，蘋果現(xiàn)在的利潤還是手機(jī)行業(yè)最多的，大概占了6成多7成。但相比巔峰時(shí)的9成利潤，這個(gè)數(shù)字還是在變化的。但又不得不補(bǔ)充一句，安卓手機(jī)的利潤占比之所以越來越多并不單單是蘋果市場有一定萎靡，也跟安卓手機(jī)價(jià)格上升有關(guān)（也就是說安卓手機(jī)自身的利潤率確實(shí)也在增長，而蘋果這些年沒怎么增長，此消彼長的情況下，那占比自然就下降了）。

說到底。iPhone在競爭如此激烈的5G市場下還能如魚得水，那靠得還是過硬的產(chǎn)品。他把消費(fèi)者的最核心因素牢牢掌握。

買手機(jī)的人歸根結(jié)底最看重兩點(diǎn)：好用和耐用。

iPhone手機(jī)也許外觀設(shè)計(jì)不是那么好看，但論用料和做工，那絕對是教科書級別，每年拆機(jī)不少，看看設(shè)計(jì)、布局、做工就知道蘋果的工業(yè)能力有多牛，從iPhoneX系列就開始的不銹鋼一體邊框更是成為手機(jī)上最硬的金屬，目前獨(dú)此一家，即使iPhone11這種鋁合金機(jī)身，也是業(yè)內(nèi)最好的鋁合金。再看看屏幕、做工等，一部iPhone輕輕松松用五年不是事。

另外就是好用，說直白點(diǎn)就是流暢，這依靠蘋果的A系列仿生處理器和IOS系統(tǒng)，然后自己制定規(guī)則的App Store市場，三者很好的兼容組合，把流暢性發(fā)揮到極致。甚至連carplay、airpods等外接設(shè)備的連接也是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，這還不算消費(fèi)者最關(guān)注的安全性、沒有廣告騷擾等，這些都是最核心的賣點(diǎn)，把水桶機(jī)的理念發(fā)揮到極致。

不可否認(rèn)，iPhone并不完美，甚至還有點(diǎn)傲嬌，很多建議都聽不進(jìn)去，信號也是差到家了，但就因?yàn)檫@最核心部分做得好，所以一直這么受歡迎。