哪個品牌的家電比較好？

家用電器領域相對比較靠譜的品牌，主要根據它們的市場表現（也就是銷量）進行推薦。一般來說，銷量排名第一的品牌，它們的主力產品都可以比較放心地買，價格不算特別貴，配置達到行業主流水準，質量、服務也值得信賴。

本文根據不同品牌的市場占有率情況，每半年更新一次，已經買房或者正在裝修的朋友，可以收藏下來作為家電選購的參考。更多家電品類持續更新當中，如果有幫助，記得雙擊屏幕點個贊。

冰箱

海爾冰箱在國內的銷量還是有比較明顯的優勢，這幾年市場占有率基本保持在30%左右，領先美的、海信、美菱、奧馬等品牌。目前主力產品主打雙開門、風冷無霜等賣點，熱銷爆款基本在3000元左右。家用冰柜目前比較少，海爾的產品同樣銷量靠前。

電視

在全球范圍內，三星電視2020年的全球銷量將近5000萬臺，市場份額超過20%。國內市場，海信電視銷量和銷售額市場占有率都超過20%，排名榜首。智能電視方面，小米銷量排名相對靠前。

空調

空調領域，格力是國內市場資深“一哥”。不過，從2020年開始，美的也逐漸趕了上來，兩家的競爭基本上互有輸贏，但總體都維持在30%左右的市場占有率。2021年10月，整個空調市場的產品成交均價在4000~4500元左右（掛機相對便宜一些，在3000左右，柜機基本在6000左右）。

廚房小家電

廚房小家電的涵蓋范圍非常廣，包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐等等（見下圖）。由于技術上沒有太大的門檻，目前競爭也非常激烈，包括美的、蘇泊爾、九陽、小胸、格蘭仕等很多叫得上名字的家電品牌都在積極布局這個領域。

目前，在廚房小家電領域整體表現較為凸出的品牌有：美的、蘇泊爾、九陽，市場占有率都在10%左右。而且相對第二梯隊4%以下的市場占有率，這三個品牌有比較明顯的領先優勢。

消毒柜

近兩年受到疫情的影響，家用消毒柜的市場有所增長。消毒柜行業深耕多年已經非常成熟，常見的消毒技術包括臭氧、紫外線、高溫、紅外線等，能夠有效保證消毒效果。

2020年康寶品牌消毒柜市場率較高，均價較低，康寶品牌線上均價為682元；線下均價為133元；方太品牌線上均價在2068元；線下均價在3190元。

掃地機器人

在國外，機器人掃地機的普及率已經打掃85%以上，尤其以歐洲國家更為突出，掃地機器人儼然成為家庭生活的必須品。這也導致國外品牌的技術積累和產品能力相對較強。

2019~2020年，全球市場賣得比較好的品牌主要是iRobot，國內市場占比較高的主要是科沃斯（35%左右），以及云鯨（25%左右）。

凈水器

凈水器的市場集中度非常低，排名第一的美的凈水器，也只占有2.2%的市場份額。這也間接表明各品牌之間在技術上沒有太明顯的差異，造成份額差別的主要在于渠道、優惠、宣傳等等。如果按照線上渠道的銷量進行對比，美的、沁園、海爾都能保持在10%左右的市場占有率。

洗碗機

洗碗機是這幾年整個家電行業少有的逆勢增長的新品類。由于發展相對較早，以西門子為首的外資品牌的地位始終沒有被撼動，市場份額甚至超過50%，處于絕對優勢地位，產品平均價格在7000元左右。緊隨其后的是方太、美的、老板等國產品牌，市場占有率存在明顯差距。

吹風機

在中國電吹風市場上，飛利浦依然牢牢占據著市場接近五成的關注份額，保持領先地位，其市場關注比例為44.0%。飛科、松下和康夫的關注比例相對較小，分別為19.8%、12.9%、和10.7%。

飛科、松下和康夫所領軍的第二梯隊與飛利浦的差距依然很大，此外，以奔騰、博朗為首的第三梯隊相對市場關注比例較低。高端吹風機領域，戴森基本上是一枝獨秀。

洗衣機

海爾洗衣機的市場優勢非常明顯，并且呈現出穩定增長的趨勢。隨著洗衣機的消費趨勢逐漸由波輪式向滾筒式，由洗衣機向洗烘一體機轉變，主力產品價格也在穩步增長，目前基本在3000元左右的價位。

微波爐

基本是美的和格蘭仕的天下，兩家品牌合計市場占有率超過87%。其中，美的是全球兩大微波爐生產基地之一，年產量高達四千萬臺，機型多樣價格實惠受消費者喜歡。格蘭仕產品銷量和市場占有率長期位居行業前列，高性能微波爐產品的占比相對較高。

烤箱（蒸烤一體機）

由于中式烹飪的特性，烤箱在中國市場的發展相對比較緩慢。最近幾年隨著蒸烤一體機的出現，這個品類開始迎來較快的增長。目前嵌入式蒸烤一體機，美的、凱度相對排名靠前；臺式蒸烤一體機，凱度和松下的占比較高。

智能門鎖

智能門鎖在剛剛面市的時候，也經歷過一段比較混亂的發展階段。小米推出智能門鎖產品后，依靠品牌的背書和品質、服務上的優勢，逐步贏得了市場的信任。目前已經達到30%以上的市場占有率，大幅領先其他品牌。（從上圖也可以看到，參與智能門鎖生產制造的知名家電品牌非常少）

吸塵器

吸塵器還是戴森賣得好：市場大，技術強，知名度也比較高。缺點就是價格相對來說比較貴，主力產品V10系列目前的到手價基本在3000左右，跟一個大型電器的價格差不多。

國內的替代品牌里面，美的的市場占有率相對比較高。熱門產品是200元左右的家用吸塵器，京東熱銷超50萬臺。（仿戴森的）大吸力的無線吸塵器，平均價在1000~1500元左右。

小狗吸塵器主要也是仿戴森的線路，價格上比美的更貴一些，主力產品在2000元左右。

電風扇

作為傳統的小家電產品，電風扇的市場競爭非常激烈。線上市場品牌數量達到600多家。除了美的（22.9%）格力（12.6%）兩個頭部品牌的零售份額占比在兩位數以上，其他品牌的零售額占比都不足10%，而且大部分品牌都在5%左右。

智能馬桶

2020年上半年我國智能馬桶（蓋）一體機代表平臺電商有恒潔、希箭，市場份額均在10%以上；專業電商有九牧，市場分為14.7%，箭牌、恒潔、富士凈緊隨其后。

洗地機

自2020年開始，洗地機就保持了高速增長。2021年一季度，洗地機占整個清潔電器市場比例達到12.6%，同比增長10倍以上。從市場規模來看，2019年洗地機市場規模不足1億，在2020年暴增到12.9億。截至2021年7月，洗地機市場規模達到22.1億，預計全年洗地機市場規模將突破53億。

在這一全新的品類當中，添可的市場地位可以用一騎絕塵來形容。整個2020年，添可在洗地機市場的占有率高達70%，領跑整個行業。

空氣凈化器

2020年雙12銷售額排名前6的榜單中，小米空氣凈化器的銷售額占比為30.4%，排名第一；其次是布魯雅爾，銷售額占比為9.6%，排名第三的是飛利浦，銷售額占比為8.6%。2021年618，排名空氣凈化器銷售額前三的企業依然是小米、飛利浦和布魯雅爾。

除濕機

國內對除濕機的消費需求目前還比較少，一般推薦德業、歐井等專業做除濕機的垂直品牌，它們不僅擁有豐富的產品制造和生產經驗，而且相對進口除濕機品牌，價格比較低。目前德業在國內除濕機行業的市場占有率上具有較強的優勢，產品平均單價在1500元左右。

熱水器

2020年中國熱水器市場品牌關注比例前十的品牌中，海爾和美的以16.7%和15.9%的關注度占比位列第一、第二，兩者差距較小。而萬和占比6.17%，位列第三，萬家樂占比6.09%，位列第四，與海爾和美的差距較大。去年最受歡迎的海爾EC6001-GC60，目前到手價格不到1000元。

燃氣熱水器升數選擇一般要考慮出水點和人口兩個參數，其中16L容積燃氣熱水器零售額份額占比增幅較明顯，已經占據整體的一半份額。

油煙機

方太和老板可以說是油煙機市場唯二的一線品牌。由于長時間深耕油煙機市場，技術積累相對非常深厚，整個行業在風量、風壓、噪音、油脂分離度、常態氣味降低度等方面表現最好的產品，基本都出自這兩家。

最近10年，方太油煙機、老板油煙機的整體市場占有率基本都在25%左右浮動，可以說包攬了油煙機市場的半壁江山。主力產品的價格區間在2500~3000左右。

灶具

國內使用灶具還是以天然氣/液化氣灶相對多一些，目前主流產品的性能基本在4.5KW~5.0KW火力值，63~65%熱效率之間，價格通常在1500~2000元左右。

灶具銷量排名靠前的品牌，基本跟油煙機品牌重疊。想要省錢的話，直接買同一個品牌的煙灶套裝是非常靠譜的一個選擇。

集成灶

集成灶從2003年被發明以來，經歷過一段非常漫長的“野蠻生長”時期，直到2012年國家出臺集成灶強制性標準才逐步進入規范化、標準化發展階段。

大多數早期集成灶品牌占據了發展先機，但技術、服務、價格上并沒有形成非常明顯的競爭優勢。2017 年開始，美的、帥康、名氣、萬和等傳統廚電品牌先后進入集成灶市場，又進一步加劇了競爭，各個品牌的市場份額一直沒能拉開差距。整個市場一直處于“群雄爭霸”的氛圍當中。

左側為線下市場占有率，右側為線上市場占有率

目前優勢相對明顯的品牌只有一個：火星人。2021年以來，火星人集成灶在線上、線下的市場占有率都排名第一，而且一直保持穩重有升的發展趨勢。主力產品的平均成交價在11000元左右。

垃圾處理器

垃圾處理器的品牌集中度非常高，排名第一的貝克巴斯在線上市場占有率超過50%，線下市場的占有率同樣排行榜首，占比在35%左右。隨著垃圾分類政策不斷深入落地，廚余垃圾處理器很有可能成為未來家庭的標配之一。

按摩椅

按摩椅領域，榮泰、傲勝、奧佳華從市場份額或品牌知名度均占據國內市場的領先地位，位于第一梯隊；日資品牌盡管生產量較大，但產品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高；其他品牌如艾力斯特等也擁有一定的市場知名度；在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。