dsp什么意思？

DSP起源與歐美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是廣告需求方平臺(tái)的意思，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對(duì)DSP的一個(gè)比較權(quán)威的定義。

這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。D是通SP傳入中國(guó)，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力之一。其原理上就過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理多個(gè)競(jìng)價(jià)和反饋方式。

在DSP沒(méi)有出現(xiàn)以前，想要投放廣告主要是向媒體進(jìn)行購(gòu)買。由于當(dāng)時(shí)媒體門戶相對(duì)集中，導(dǎo)致廣告投放密度也相對(duì)較大，投放效果自然不會(huì)太好。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越多，用戶群體也相對(duì)開(kāi)始集中化，這是DSP出現(xiàn)了。DSP通過(guò)收集廣告投放需求，放置于平臺(tái)，而平臺(tái)同時(shí)也吸納媒體平臺(tái)加入，如此建立的接口，統(tǒng)一管理各個(gè)媒體廣告平臺(tái)的投放。

可以說(shuō)DSP的投放方式優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告投放方式，更加方便了廣告投放者，符合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP的特點(diǎn)：

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)英文全稱“Mobile Ad Network”，簡(jiǎn)稱Mobile ADN。買斷、聚合了大量App內(nèi)的展示廣告資源，主要包含中長(zhǎng)尾App流量，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)媒體精準(zhǔn)、靈活的投放。

移動(dòng)DSP與傳統(tǒng)DSP區(qū)別：

第一，服務(wù)對(duì)象不同

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過(guò)對(duì)接流量交易平臺(tái)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)是同時(shí)服務(wù)于廣告主和開(kāi)發(fā)者(媒體)，是搭建廣告主與開(kāi)發(fā)者(媒體)之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營(yíng)銷訴求及目標(biāo)受眾,采購(gòu)相應(yīng)屬性的開(kāi)發(fā)者(媒體)資源,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對(duì)開(kāi)發(fā)者(媒體)的購(gòu)買。

第二，購(gòu)買方式不同

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照力美科技移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：“展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。”

我們來(lái)看看受眾購(gòu)買方式的優(yōu)勢(shì)：第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升;第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上;第三，由于廣告推送的對(duì)象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購(gòu)買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問(wèn)題?目前，了解到力美移動(dòng)DSP 可以通過(guò)黑白名單來(lái)確保品牌安全問(wèn)題。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開(kāi)發(fā)者(媒體)購(gòu)買的非程序化購(gòu)買方式，更多的是依靠平臺(tái)中所占有的資源來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，這就不需要考驗(yàn)平臺(tái)的競(jìng)價(jià)技術(shù)和反應(yīng)時(shí)間了，相對(duì)的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個(gè)方面就基本決定了該平臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都屬于該領(lǐng)域的第一梯隊(duì)，APP的質(zhì)與量都有保證。

這種針對(duì)媒體購(gòu)買方式的也具備一些優(yōu)勢(shì)：第一，針對(duì)的是媒體，使得媒體品牌溢價(jià)較高;第二，有利于媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開(kāi)發(fā)者(媒體)共同參與來(lái)確保品牌安全。當(dāng)然媒體購(gòu)買方式也存在一些局限：其一是對(duì)非目標(biāo)受眾的覆蓋，會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi);其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過(guò)程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)還會(huì)引起受眾的厭煩情緒。而程序化購(gòu)買從根本上解決了對(duì)非目標(biāo)受眾的無(wú)效投放問(wèn)題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放(即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買)，通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程，不涉及人工干預(yù)手段。

然而，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過(guò)兩種方式購(gòu)買媒體，其一直接購(gòu)買媒體：廣告主直接在媒體上購(gòu)買廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過(guò)代理公司購(gòu)買媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。

第四，投放行為不同

移動(dòng)DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動(dòng)DSP區(qū)別與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，移動(dòng)DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運(yùn)營(yíng)商定向、wifi定向、設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)、使用時(shí)間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對(duì)的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說(shuō)它不好，畢竟存在既有價(jià)值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對(duì)于DSP的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對(duì)人群，而是通過(guò)媒體間接的來(lái)覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投放策略，誰(shuí)也不愿意把錢浪費(fèi)在非潛在人群身上

相似之處——共有特性長(zhǎng)相依

說(shuō)完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動(dòng)DSP更好還是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來(lái)代替舊的事物。接下來(lái)我們來(lái)說(shuō)說(shuō)二者的共性，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，二者還將在這種共性之下長(zhǎng)期存在一段時(shí)期。

第一，廣告形式相近

目前，常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式，按照力美科技的劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告(banner、插屏、全屏)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)、視頻廣告(角標(biāo)、貼片)、原生廣告(信息流、激勵(lì)類等)、積分墻廣告，這些廣告形式無(wú)論是在DSP平臺(tái)還是ADN平臺(tái)基本都能運(yùn)用的到，只是積分墻在ADN運(yùn)用的更為多一點(diǎn)，而原生廣告在DSP運(yùn)用更常見(jiàn)些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺(tái)作用相近

這個(gè)也很好理解，廣告平臺(tái)都是為了營(yíng)銷而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)根本目的，就像炒股軟件，有股票炒了，炒股軟件也有了產(chǎn)生的意義和作用，無(wú)論是DSP還是AND都是為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營(yíng)銷活動(dòng)。

移動(dòng)終端大范圍普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺(tái)、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來(lái)還會(huì)有更多新的平臺(tái)出現(xiàn)。希望我的分享對(duì)你有價(jià)值，能夠幫助你解決問(wèn)題，助你成功找到工作。

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