短視頻營銷怎么做？

2018年1月份，很多小伙伴們來到杭州，參與了為期三天的三毛大濕品牌拍攝與營銷視頻互動實踐課程。結束課程后，我們也請來了拍攝產品大片的黃同學分享了自己的學習心得，在這里分享給大家，希望能給大家提供一些幫助。

學員心得

1.制作方案很重要

這次課程我明白到方案的重要性，以前我們店鋪拍圖或者視頻都是沒有規劃，都是由專業的模特跟攝影師自由的拍攝，場景也沒有要求，拍出來的圖片往往都是沒有多少適合我們使用的。

經過這次學習之后，我們以后會做足前期方案，拍圖或做文案的時候會考慮到買家的利益點與痛點。

對于視頻拍攝真的很感謝大師兄想的策劃，在短短的幾個小時就完成了一個視覺震撼的視頻。經過這次老師安排現場短視頻拍攝我有一些啟發，以后對我做方案都會有很大幫助。

<大師兄拍攝現場>

2.內容將會越來越重要

以后的發展會以內容會占據更多的比重，要做到文案必須要關聯到用戶，關注用戶的實踐感去優化。對于我們店鋪沒有規劃也沒有站在消費者的角度去說話，對消費者需要向往的狀態沒有產生刺激與共鳴。

我們店鋪缺乏一個品牌的調性。以后要重點在文案上形成一套體系方案，在拍攝上還原生活化，拍的要有感情，有情緒，有特寫，有細節。

拍攝前你該準備什么

三毛老師說，現在大部分同學在拍攝上，不重視前期策劃過程，而只重視后期。很多人認為通過設計后期用圖片合成就可以解決大部分問題。或者很多人認為這個專業的攝影師他能解決問題。其實能針對性的解決店鋪問題的方只有一個，就是策劃好方案，有目的地拍攝。

1.在拍攝前一定要確定風格

在拍攝之前一定要了解到自己的店鋪風格，無論是標品還是服裝。風格是對應產品適用人群的著穿和生活表現。沒有哪一個消費者會隨隨便便的穿衣服，或者買一個商品。一定有他的個性，生活，他的喜好。

<草木老師合成樣片>

風格里面包括場景的選擇，著裝的搭配，妝面和造型，人物的個性塑造。這個確定好以后才能跟你的店鋪的設計和文案結合。

2.針對風格提前做好拍攝方案

要做好針對風格的拍攝方案。這里面包括主題形象片，品牌調性片，產品的展示，賣點特寫表現，模特的情緒。這些準備的越充分，你的效率就越高，出錯率就越低，針對性就會越強。拍攝的前期一定要做好功課。

我們的文子老師和大師兄老師其實也一樣，他們拍之前他們要做好準備的。而不是他們隨手拿來就能拍大片，他最起碼要做好初步的準備，模特人選、造型妝面應該是怎么樣的，都需要提前制作方案。

<文子老師拍攝樣片>

準備充分之后，他們現場發揮就會比較有效率。如果他沒有準備他們也未必能拍出好片子。他們只是一個技術人員，所以沒有誰能輕易輕而易舉的成功沒有成功。如此高效率的拍片都是要靠準備的。

<文子老師拍攝現場>

2018年是內容營銷的時代

最后再次強調一下，2018年是內容營銷的時代。什么是內容？這是能產生互動，影響消費者的信息。傳播內容的載體只有三個，文字圖片和視頻視頻在未來一定會成為主要的傳播載體。創造店鋪內容的一定是我們自己，要讓自己進入消費者的角色，讓自己成為店鋪的核心競爭力。

現在很多的文案就是一種說話的方式，或者一種口語式的表達，很多的圖片拍的就是消費真實的生活狀態。視頻都是表達產品和生活的關系。教你怎么用，教你怎么穿，教你怎么去體驗，教你怎么做吃的。

就像現在很多老師干掉了培訓機構，自媒體干掉的媒體，網紅店代替了傳統的淘品牌。這些的變化都是個體人的因素在影響。店鋪跟人也一樣。