有多少中國(guó)人愿意為內(nèi)容付費(fèi)？

@頭條內(nèi)容付費(fèi) @西瓜付費(fèi)專(zhuān)欄管家 @頭條號(hào)

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，存在的意義，到底是什么？能解決什么問(wèn)題，不能解決什么問(wèn)題？只有把一個(gè)行業(yè)存在的價(jià)值和局限性，全都搞明白啦，才能知道，我們應(yīng)該做什么，不應(yīng)該做什么。

如果認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，就是為了緩解用戶(hù)的“知識(shí)焦慮”，或者為用戶(hù)提供“談資”，這些想法，經(jīng)不起推敲。

真正焦慮者，是沒(méi)法學(xué)習(xí)的，因?yàn)?，他們學(xué)得越多，越會(huì)發(fā)現(xiàn)自己無(wú)知，從而更加焦慮。而真正熱愛(ài)學(xué)習(xí)的人，恰恰是不焦慮的，正如胡適所說(shuō)“怕什么真理無(wú)窮，進(jìn)一寸有一寸的歡喜”。

而給用戶(hù)提供談資，這個(gè)想法更糟糕。首先，在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，談資無(wú)需付費(fèi)。其次，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，要想讓這個(gè)談資有效，越少的人知道越好，如果用戶(hù)不愿意傳播，你的課程是賣(mài)不好的。

所以說(shuō)，“智商稅”真沒(méi)那么好收，我們還是要踏踏實(shí)實(shí)做出一些對(duì)用戶(hù)真正有價(jià)值的東西。

近兩年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)1.88億人。那么我們?cè)偻笸疲磥?lái)五年呢？

數(shù)據(jù)顯示：2019年知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)大約有200億左右，到2025年可以到500億左右。下面我們做兩個(gè)假設(shè)：

1、在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，無(wú)法適應(yīng)快節(jié)奏現(xiàn)代社會(huì)的圖書(shū)影音很可能像報(bào)刊電視那樣逐步下滑，而基于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端的內(nèi)容消費(fèi)可能成為未來(lái)的主流，這會(huì)是一個(gè)多大的市場(chǎng)？

2、線上內(nèi)容消費(fèi)的人群中，付費(fèi)意愿和能力相對(duì)較好的新中產(chǎn)人群，首要的問(wèn)題不是“無(wú)聊和需要放松”，而是“緩解身份焦慮、獲得階層標(biāo)簽和尋找繼續(xù)向上的優(yōu)勢(shì)資源”。

如果以上兩點(diǎn)成立，那么相較于純粹娛樂(lè)內(nèi)容，寓教于樂(lè)的知識(shí)付費(fèi)會(huì)有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)期。

當(dāng)媒體報(bào)道稱(chēng)喜馬拉雅要從知識(shí)網(wǎng)紅第一平臺(tái)升級(jí)為“內(nèi)容消費(fèi)第一平臺(tái)”時(shí)，我們無(wú)法評(píng)價(jià)這究竟是目標(biāo)愿景還是營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，但無(wú)論喜馬拉雅123知識(shí)節(jié)和66會(huì)員日驚人的6000萬(wàn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，還是得到的精品專(zhuān)欄打造出的一個(gè)個(gè)爆款神話，似乎都在預(yù)示著知識(shí)付費(fèi)確實(shí)正在成為內(nèi)容消費(fèi)的增長(zhǎng)引擎和重要組成。

所以，老鐵們?nèi)フ碱I(lǐng)每個(gè)圖書(shū)曾經(jīng)占領(lǐng)的市場(chǎng)吧，去打造知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的《影響力》、《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》吧，細(xì)分領(lǐng)域是我們的星辰大海。