九大定制家居上市企業之一的我樂家居？

2018年房地產政策繼續收緊，資本也陷入了寒冬期，經濟大盤的局勢基本上已經給這一年定制家居的發展下了定論。

早在2018年11月份，新浪家居就曾對九家定制家居上市企業的三季度財報進行梳理。對比數據發現，定制家居企業的主營業務相對集中，整體營收和凈利潤處于雙增長的趨勢，但增速正在逐漸放緩。

下滑定局，2018定制家居過得好嗎？

歐派家居、金牌櫥柜、志邦家居、我樂家居、皮阿諾這批在2017年扎堆上市的家居企業，都曾在營收上取得超35%的年度增長。而2018年前三季度，明顯這幾家品牌的營收增幅多出現了收縮。除皮阿諾外，其余四家營收增幅均降到了30%以內，歐派家居的增幅更是低于20%。

不可否認，近幾年商品房銷售面積增速回落、住房消費市場增速放緩，對定制家居行業產生了直接的影響。另一方面，上市的紅利也正在消失。失去了外界動力的刺激，定制家居行業的增速不得不放慢腳步，朝著更平穩的方向前行。

有業內專家預言，定制行業已經過了30%以上的高速增長期，即將進入營收增幅維持在10%-20%的新常態。但龐大的增量市場依然向定制家居品牌釋放了一個良好的信號，未來行業規模可期！

挑戰重重，2018定制企業如何應對？

雖然形式艱難，但大部分企業都采取了積極的措施予以應對。不少品牌將著力點瞄準在了新業務這一板塊。

以超80億元營收額蟬聯榜首的歐派家居，將原有的櫥柜業務放緩，扶持衣柜業務成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜業務同比增長35.5%，實現28.9億元的營收。同時，歐派家居還以信息化為依托，開展整裝的大家居模式，式業務板塊逐漸豐富和外延。

尚品宅配則選擇押寶整裝云業務。也許是因為他們原有的IT基因。2018年商品宅配的業務拓展能力可以說是很六，一方面通過整裝云向會員家裝企業提供設計、銷售、裝修等全方位服務系統；另一方面供應鏈F2C直采統一配送，同時輸出定制家具以及配套產品。公司未來有望從家居品牌商轉向平臺商,發展空間將徹底打開。

如果一個品牌的原始業務趨近飽和，再多開幾個品牌未嘗不是好事。志邦家居在2018年就玩了一手“影分身”，不僅將業務線拓展至櫥柜、衣柜、木門、衛浴柜、衣帽間等品類，更著手打造法蘭菲、IK等其他品牌。在前三季度實現17.34億元營收的形式下，志邦公告稱將擬投資6.79億實施年產家居4萬套、衛浴柜4萬套和整體衣帽間6.5萬套定制家居建設項目，持續發力拓展品類。

除此之外，對外進行投資也是一些品牌的選擇。一是圍繞原產業鏈布局的戰略投資，完善品牌自身的渠道、產品、技術等；二是財務投資，將企業持有的資金注入更有發展性的潛力股。

然而是投資就難以繞過風險二字。以半條腿已經跨進定制家居領域的曲美家居為例，其2018年前三季度的凈利潤出現了高達45.40%的負增長。

2018年6月13日晚間，曲美發布公告，稱公司已于6月5日向挪威奧斯陸證券交易所上市公司Ekornes ASA的全體股東發出公開自愿現金要約收購，擬收購標的公司至少55.57%已發行股份，至多為標的公司100%已發行股份。這筆總價超40億的大手筆交易，對于市值65億的曲美來說，會否消化不良，想必很多人的內心已經有了結論。

定制2019，有多少愛還可以重來？

盡管一切都看起來不那么容易，但就定制家居的上游而言，一些經濟領域的專家已經預言，2019年竣工面積將重新抬頭，新房交房好轉。而4-6線城市的現房銷售率雖仍會下滑，但定制滲透率還比較低，有較大的定制需求空間。

另一方面，在整裝規模還不成熟的當下，定制企業有更好的品牌號召力。據住建部要求，2020年精裝修率必須達到30%。但近幾年的精裝修率提升幅度平穩，甚至連開發商都不愿意推動。定制企業在這個過程中，積極與整裝精裝進行合作，聯手開發商，2019年的收入和盈利質量將會有很大的提升。

對于市場規模龐大，卻沒有太多龍頭品牌的定制家居行業來說。2019年，單體企業體量的提升空間還很巨大。優秀的品牌會在這一輪的競爭中，繼續依托多品類拓展、渠道布局、產業鏈延伸，不斷提升客單價和客戶數。以個性化定制服務能力、規模化生產、流量獲取能力等打通整裝流量入口，從而形成新的業績增長點。而另外一部分跟不上節奏的定制家居企業，無疑會在激烈化的市場競爭中被淘汰出局。