如何看待網易云音樂總用戶數破8億？

所有偉大的東西都經得起煎熬。

在音樂這個古老的藝術行業也是同樣如此。

近日，經歷了風波之后網易云音樂如今又開始了新的發展，正式上線全新社區板塊——云村社區，為音樂愛好者打造精神家園。這是網易云音樂今年最重要的產品創新之一，也是產品上線六年來在音樂社區戰略上邁出的重要一步。

在音樂這個領域，面臨巨頭的圍追堵截，最終網易云音樂成為市場的頭部，獲得了眾多用戶及音樂人的認可。值得關注的是：最新信息顯示，網易云音樂在用戶增長和商業化等方面都取得了重要突破。

網易公司發布2019年第二季度財報。據當天的財報分析師電話會議披露，目前網易云音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%；同時，網易云音樂付費有效會員數同比大漲135%。持續快速增長的背后，體現出網易云音樂差異化競爭優勢的凸顯，另據Trustdata數據《2019年1季度中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，在移動音樂市場中，網易云音樂依托優質體驗，用戶粘性位居第一，以33.5%的數值領跑行業。

網易云音樂勝出的秘密是什么？幾個關鍵的產品邏輯背后都體現出，這家在線音樂平臺更理解“音樂的本質”。

音樂社區：每個人都可以成為主角

知乎上有人這樣評價樸樹的歌：

“那些安靜地坐在辦公室里的人們

那些在廚房為三歲的女兒調輔食的人們

那些在陌生的機場等著延誤航班的人們

那些悄悄走到陽臺偷偷點起一根煙的人們

會在副歌響起的剎那回到自己人生中最無畏的年華。

他們停下了手邊的事情

望著窗外的陽光或者雨滴

想起一個人的溫柔和背叛

想起一個夢的的升起和破碎

想起至今自己最萬眾矚目的那一刻

想起聲嘶力竭也喚不回來的離別

有人可能會哭起來，也有人會面無表情”

嚴格來講，在音樂的世界當中，聽音樂的人是孤獨的，同樣的，創造音樂的人也同樣孤獨，可以說，音樂的本質是情感連接，當我們聽歌時其實，創作人和聽歌人都會有強烈的情感共鳴和分享意愿。

在網易云音樂最新推出的社區板塊“云村”中，這樣的產品功能比比皆是。

作為圍繞音樂展開的交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區，網易云音樂“云村”社區板塊上線后代替“朋友”板塊，原先的“動態”頁面依然保留，并新增“廣場”頁面。云村廣場以瀑布流形式呈現，為分散各處的音樂愛好者提供統一表達交流、自由創作音樂的陣地。

由此可以看出，這些產品功能其實延續了網易云音樂一直以來的關鍵產品邏輯：專注發現和分享音樂，以及打造活躍的音樂社區。

讓每個人都可以成為主角，即使不是深度的音樂達人，也可以以音樂為介質表達自我。

這是網易云音樂快速崛起的第一個邏輯。

比如，在網易云音樂，音樂不僅是內容載體，更是每個音樂愛好者表達自己、記錄生活的方式，如今，云村已經成為音樂愛好者的家園，只要是圍繞音樂的相關交流，在這里都能找到歸屬。

長尾音樂：全新的音樂傳播生態 每個人都可以是主角，意味著不僅是每個用戶都可以在社區中充分參與，也意味著每個音樂人都有機會獲得更大的關注。

在這種產品邏輯下，長尾音樂的崛起成為網易云音樂的一個突出成績。

在很多人看來，音樂創作者是一個小眾群體，其實，類似樸樹這樣的音樂人畢竟還是少數。更多長尾音樂人缺少良好的曝光機會。在音樂行業，網易云音樂不一定是最早意識到這一點的，但是他們最系統地扶植起了長尾音樂。廣播電視時代，音樂傳播天然是中心化的；而互聯網音樂平臺天然具有推廣更多長尾音樂的基礎條件，而網易云音樂將互聯網的這項優勢發揮到了極致。

這一點，長尾音樂人黃雨籬有親身體會。

早在2015年，那時的黃雨籬還處在留學生活的枯燥和孤獨里，當時，他唯一能感受到的靈魂自由，就是窩在寢室里錄自己的demo，也是在那時，黃雨籬知道了網易云音樂，并開始在平臺上傳作品，用音樂與人們溝通。

此后，網易云音樂徹底改變了他的命運，在這個平臺上，他認識了更多的音樂愛好者和音樂人，也被更多的人所認識，他就這樣在獨立音樂人之路上越走越快。

而另外一個音樂人尹吾，曾經在音樂的道路上與樸樹一起暢談夢想，然而，后來在現實面前，他消失在了南寧。然而有一天，他又開始重拾音樂，答案非常簡單，僅僅因為網易公司CEO丁磊在他2000年那張民謠神?！睹總€人的一生 都是一次遠行》下面留言“真心不錯的歌手”，這讓他感動不已，在他看來，他仿佛遇到了知音。

與獨立原創音樂一起崛起

任何時代都有大量的長尾音樂作品，無論是唱片公司還是小廠牌的音樂人都會面臨傳播困境。但在互聯網時代，一個人數眾多的群體正在逐漸展現出旺盛的創作力。他們就是獨立原創音樂人。

用通俗的話來說，“獨立音樂”應該包含了兩個層面的意思，一是“自己做”；另一方面是“做自己”。

它既是指一種獨立的制作和發行模式，同時也極力倡導自由和個性。

但實際上，彼此中國獨立音樂人的現狀可謂不易。他們既是無拘無束的瀟灑俠客，也為生計到處奔波。

網易云音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示，目前，國內全職做音樂的獨立音樂人僅僅占全部調查對象的 16%，但是卻有 56% 的獨立音樂人期望全身心地投入。看起來，最根本的原因是獨立音樂人收入有限——據報告顯示，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，占比才不到5%，收入來源主要來自演出和編曲及音樂制作。

這與國外明顯相反——其實，在國外，獨立音樂并不“小眾”：比如，美國為全球獨立音樂市場貢獻了37%的份額，韓國獨立音樂市場份額達到當地音樂市場份額的89%，日本獨立音樂在當地音樂市場的份額則為63%。

為何在中國，獨立音樂人生存艱難？

究其根本原因，則是因為在過去的中國音樂市場當中，整個音樂行業長期存在兩大癥結，一是音樂新人上升通道局限在電視選秀節目里，曝光機會匱乏；另外則是聲量級歌手以及優質音樂作品越來越稀缺。

不過，如今，伴隨著在線音樂平臺的逐步崛起，這一問題正在得到解決。2013年上線以來，網易云音樂就在扶持原創音樂，2016年正式推出獨立音樂人扶持計劃“石頭計劃”，與中國原創音樂的崛起時間點相互契合。由此GPLP犀牛財經不難理解，站在原創音樂的崛起趨勢之中，網易云音樂的崛起可以說既是引領趨勢，也在順勢而為。

就在網易云音樂發起“石頭計劃”的第二年，據《全球獨立音樂市場報告》顯示，2017年全球獨立音樂廠牌共創收69億美元，較2016年的62億美元增長了11.3%，占全球錄制音樂市場的39.9%，其中中國獨立音樂的市場獲得了36%的增長。

然而，為何是網易云音樂？

早在十年前，Web2.0的PC互聯網時代，熱愛小眾音樂的人最愛去的是落網、鄰居的耳朵、SongTaste這些如今聽來已有些疏遠的獨立音樂網站。

不過，或許是領先于市場太早，獨立音樂并沒有爆發，也或者這些網站并沒有解決行業的基本問題，總之，種種原因之下，最終這些網站不得不宣告“烏托邦式”的失敗。

隨后，在移動互聯網時代的整合大旗當中，蝦米音樂、多米音樂等紛紛因為版權問題而衰落或者倒下去的時候，獨立音樂夢想與浪漫的背后，資本開始赤裸裸的浮出水面。

網易云音樂來的不算早，然而卻剛剛好。

更重要的是，它通過逐步搭建起優質音樂作品傳播、健康盈利模式和持續共贏的行業生態，最終促進了原創音樂生態的健康發展——網易云音樂以音樂發現和分享、音樂社區、原創音樂等見長，其在產品功能、內容、運營等方面的布局已經形成了獨特的競爭優勢。

“對于新歌的發現和分享，以及社交功能的連接屬性，讓網易云音樂在對優質的‘潛力’音樂人及作品的傳播上，有著天然和獨家的優勢?！本W易云音樂方面如此解讀其在原創音樂傳播推廣上的優勢，比如，網易云音樂通過“石頭計劃”、“云梯計劃”等扶持原創音樂人等內容創作者，進而激勵內容生產，促進音樂分發，探索出了一條原創音樂的傳播生態；這個生態可以讓音樂人更好的提升音樂收益和曝光，同時，也可以增加網易云音樂的原創音樂內容，最終，讓更多愛好音樂的聽眾收益。

個性化音樂體驗的探索之路

除了上述產品邏輯以外，網易云音樂在個性化音樂體驗上的探索，無疑也契合與引領了互聯網時代發現和分享音樂需求的潮流。 比如，網易云音樂投入巨大研發出了人工智能的個性化推薦系統，成功實現了用戶在音樂世界的“最美”，以至于很多用戶對網易云音樂的個性化推薦評價很高，甚至有人說，網易云音樂比男（女）朋友還懂自己。

在音樂領域做到千人千面，精準推薦很復雜，要將海量音樂內容通過分析后精準推給超8億用戶，網易云音樂方面也曾表示“這其中牽涉到歌曲建模、排序算法、基礎推薦算法、用戶建模算法、反饋算法等工作。同時，人對音樂的喜愛，還受到多種主觀因素的影響，比如情緒、熱點、環境等等，可能在短短幾分鐘內，對歌曲的喜好就發生了一些變化，還有一些長線的興趣分析，這些都需要在算法中對應到不同的實時處理方案?！?/p>

目前，這種個性化推薦功能在網易云音樂比比皆是。顯然，這個在線音樂平臺確實花費了大量的精力，探索出一條差異化的發展之路。 站在2019年8月這個時間當口往前看，音樂市場的競爭將會走向何方？

就在7月下旬，QuestMobile剛剛發布《中國移動互聯網2019半年大報告》。數據顯示，中國移動互聯網已進入存量市場爭奪階段。接下來的發展趨勢是“各玩家越發注重用戶價值和可持續的商業變現能力”。毫無疑問，音樂產品也好，任何其他互聯網產品也好，差異化的產品體驗才是存量市場上持續塑造護城河的關鍵所在。

從這個角度來看，網易云音樂似乎確實走在了比較靠前的位置，用戶增長與商業化也交出了不錯的階段性答卷。無論是定位于音樂發現和分享，還是近期上線“云村”板塊深化音樂社區屬性，或是在原創音樂和個性化體驗上的持續布局，其差異化優勢仍然在不斷深化。